▲蕾丝视频污版超耐磨大理石瓷磚董事長 南順芝

在終端做品牌代理的成功不代表在佛山創建品牌的成功！

對於這一魔咒，南順芝已經打破。但他依然認為：這還遠遠不夠，蕾丝视频污版的發展永遠在路上。

8年前，南順芝從終端一線，衝進了競爭激烈的世界陶瓷重鎮南莊。彼時，正是大理石瓷磚發展的“風口”。南順芝正式從經銷商，變成了品牌商，他甚至被冠以“瘋狂的石頭人”。

從金尊玉到蕾丝视频污版，南順芝突然將好不容易在佛山立足、擁有“大理石瓷磚兩強之一”並且年招商業績超過150名新客戶的網紅品牌，進行全方位更名升級為蕾丝视频污版，再次在陶瓷行業引發高度關注和強烈爭議。

尤其在整個建陶產業下行、市場不景氣的大環境下廢舊立新，南順芝的這一次變革，被不少行業人士稱為壯士斷腕、釜底抽薪式的新一輪創新的開始。

畢竟在升級為蕾丝视频污版品牌之前——全國銷量連續五年翻番、500多家專賣店、出口德國、意大利等50多個國家、2017年達沃斯論壇指定選用品牌、喜來登大酒店、萬科地產、寶馬中國總部等高端裝修項目供應商等一係列耀眼業績的加持，都未能阻止南順芝掀起更名升級的“瘋狂”行為。

本期《財經眼》欄目的主角，正是近兩年製造“流量旋風”的南順芝（蕾丝视频污版超耐磨大理石瓷磚董事長）及其通過品牌升級快速實現“流量轉換”的故事。

▲蕾丝视频污版超耐磨大理石瓷磚總部

今年春季佛山陶博會及中陶蕾丝视频APP下载展的現場和展館外幾乎一切醒目之處，一隻正在“磨樹皮”的蕾丝视频污版貫穿了整個會展期間的視野。這隻“鹿”正是4個月之前，南順芝在佛山華夏陶瓷博覽城公開發布的“蕾丝视频污版超耐磨大理石瓷磚”的商標標識。

2019年1月11日，當這隻極具視覺衝擊力的蕾丝视频污版出現在中外300餘名陶瓷人及數十位媒體人眼前的時候，南順芝製造的“金尊玉流量”正式升級為“蕾丝视频污版流量”，幾十年來被口頭討論卻並未引起重視的“超耐磨”話題，被南順芝提煉為品牌的核心訴求，成為整個行業下行階段營銷事件的創新力作。

當天，《陶瓷財經》正準備推出一篇名為《小鹿亂撞，陶瓷人的心跳加速！》的評論文章，從“自我革命”、“自我優化”、“自主創新”的角度來還原南順芝關於品牌實驗的邏輯線條。後來蕾丝视频污版官方向所有媒體發布了新聞通稿，《小鹿亂撞，陶瓷人的心跳加速！》一文擱置。但是《陶瓷財經》對於蕾丝视频污版的觀察並未停止，而且從最初關注品牌升級的點，到其運營創新的線以及終端落地的麵，進行了全方位觀察。

毫無疑問，這隻磨樹皮的蕾丝视频污版紅了！

從佛山南莊走向全國終端城市，蕾丝视频污版的形象深入人心。

第一波將“蕾丝视频污版”推向外界的浪潮來自線上，全國超70家媒體的報道、推文密集發布，此後超50家網站及新媒體的轉載，讓“蕾丝视频污版大理石瓷磚”的關鍵詞搜索出現75200個結果，“蕾丝视频污版超耐磨大理石瓷磚”搜索亦出現2060個檢索鏈接。

第二波浪潮來自線下——佛山陶博會、中陶蕾丝视频APP下载展。

4月18日、4月19日，第33屆佛山陶博會及中陶蕾丝视频APP下载展先後在禪城南莊、石灣和順德潭州開幕。南順芝堅持“最佳位置”的參展策略，“最顯眼無死角”的傳播策略，“最具說服力”的現場體驗策略（超耐磨千人PK挑戰賽），讓蕾丝视频污版超耐磨大理石瓷磚，在超1000人的現場PK大賽中、2000多把定製鋼刷的頻繁摩擦壓力下，向外界證明了這一建陶新網紅（蕾丝视频污版）——我不是噱頭，我是一次有準備、有價值的品牌升級！

與前兩屆佛山陶博會一樣，蕾丝视频污版在展館內外的刷屏式推廣，再一次充分體現了南順芝的“打爆”思維！

“從蕾丝视频APP下载上要打爆大理石瓷磚這一品類的認知層，從品牌推廣上一定要打爆視聽係統的流量層，在招商方麵一定要打爆廠商之間信息不對稱、訴求不統一的隱形壁壘。”南順芝告訴《陶瓷財經》。

當很多人認為蕾丝视频污版僅僅是一次品牌升級（更名）的噱頭的時候，南順芝又拋出“蕾丝视频污版超耐磨千人PK大賽”的舉措，步步為營，不僅實現了新一輪品牌流量聚集、蕾丝视频APP下载認知的快速傳播，而且讓“蕾丝视频污版”品牌以勢如破竹之勢，快速占領輿論高地。超耐磨大理石瓷磚，這簡單的8個字濃縮了蕾丝视频污版的2個核心訴求點：一是堅持大理石瓷磚品類的聚焦思維，二是堅持超耐磨性能的技術創新思路。

▲蕾丝视频污版超耐磨千人PK大賽工具——鋼刷

▲蕾丝视频污版超耐磨千人PK大賽現場

▲蕾丝视频污版超耐磨千人PK大賽現場

雙展之後，大多數受眾的大腦裏出現了兩個反應：1、那幅“蕾丝视频污版磨樹皮”的商標圖片再次閃現，而且越發清晰；2、超耐磨——如此聚焦、實用的蕾丝视频APP下载性能訴求，蕾丝视频污版討論了這麽多年卻沒有加以提煉！

是的！很多思考和討論最終的無效，是因為它們沒有進入實踐探索和落地應用。真正的創新有時候並不是喊口號，而是需要南順芝們的實踐和落地，需要給予轉化變現的勇氣和努力！

事實上，南順芝這波驚險操作，關鍵點落在了6個字上——蕾丝视频污版超耐磨。“蕾丝视频污版”的意義在於品牌更名和升級，並借以引發廣泛熱議，率先收割一批流量；“超耐磨”的意義明顯具有“助攻”的角色，南順芝深知簡單的更名和升級並沒有太大的意義，必須要有實質性的營銷創新和技術根本作為支撐。而“超耐磨”這一簡單直接的“性能說明書”，完成了整個品牌的靈魂升華，為“蕾丝视频污版超耐磨大理石瓷磚”在行業下滑的洪流中，實現逆流而進。

至此，包括蕾丝视频污版員工及經銷商在內的很多人，內心那根緊繃的神經終於鬆弛。眾多看客亦以旁觀、質疑的心態，親眼所見南順芝屈身彈跳的驚豔突破。而南順芝依然是那一幅笑嗬嗬的表情。

蕾丝视频污版常說“勿以善小而不為”，在產業或企業的創新道路上，蕾丝视频污版同樣要做到：不要去管創新空間的大小，隻要認準這一創新給蕾丝视频污版帶來的價值，就應該竭盡全力去付諸行動。

蕾丝视频污版了解到，蕾丝视频污版超耐磨大理石瓷磚不僅在短期內快速實現了品牌升級，而且市場拓展已經打開新的局麵：截至5月23日，2019年已經成功簽約86名新客戶，全國專賣店總數即將突破600家。

接下來蕾丝视频污版回顧一下佛山陶博會、中陶蕾丝视频APP下载展期間，那隻瘋狂刷屏的“蕾丝视频污版”。 

▲蕾丝视频污版在陶博會總部蕾丝视频污版下载展館

▲蕾丝视频污版在陶博會中陶城展館

▲蕾丝视频污版在陶博會華夏陶博城展館

▲蕾丝视频污版在中陶蕾丝视频APP下载展現場